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北京画册印刷厂  书 画复制印刷市场潜力无限
日期:2011-11-11 16:30:29  浏览量:2990

 
    全球书画复制每年 产值惊人,约有370亿美元。而在全球 超级大国—美国,庞大的商业性艺术市场的主要对象是占美国人口60%左右,家庭年收入  3万-10万美元间的中产阶 级家庭,人均家庭的挂画数量约为30幅左右。西方国家 ,艺术复制品遍及政府办公室、大酒店、客厅、卧室。

 

 

    中国书画复制市场 方兴未艾,相形书画复制国外成熟的书画复制印刷市场,中国书画印刷复制刚起步,激活始于20世纪90年代末,北京“大 陆画廊”、一鼎轩、雅昌集团、百雅轩文化艺术有限公司等公司陆续进入书画复制市场;从国内文化书画印刷复制的企业产品结构来看,含“高仿真书画复制;版画复制;摄影艺术复制;装饰品制作;礼品制作;高端艺术类图书 ”,其市场潜力无限;伴随着中国成为仅次于美国的第二大经济体,成为“金砖四国”,高速的经济增长,和中国加速迈向现代化及正在轰轰烈烈地进行的城市化运动,必然带动国民的文化书画的消费需求的高速增长,这是毫无 疑问的,因为生活改善的人们必然会自发式地追求更高的精神享受。 

 

 

    即便在故宫的专家 看来,站在历史角度书画文物最有效的保护途径依然是利用仿真技术复制。若如根溯源,我国书画仿制有上千年历史,书画复制历史始于三国时代,许多古代书法名画都靠仿真复制才流传至今。国际知名博物馆、艺术馆也把“制 作著名文物书画的仿真品并公开发行”视为惯例。这也是政府相关部门、国内博物馆、美术机构、文物机构、印刷技术研究科研教育机构、艺术研究所的共识。

 

 

    原作商业价值最高 ,临摹和仿真相继次之。有创意和想法的人便寻找差异化突破口。美国归来的一位画家,向圣彩虹公司周项立讲述了丁绍光的故事,给他启发很大。回溯1980-1990年的美国书画印刷 、复制的主流市场,即在高仿真技术出现前是版画。业内人士都知道:丝网印刷作为版画重要印刷方式,优劣并存。版画能实现画家个性化需要,缺点却是不能印多张,一般只能印几十张最多几百张。如何破解版画直接印刷寿命 短的缺陷呢?那时,美国一个老板,苦思在丝网印刷上提高附加值,机缘却让中国现代重彩装饰画家丁绍光逢上了——做“复制性的艺术画”,在印刷中实现部分画家想象力不能实现的元素,溶入再创作元素,造出新的画种。印 刷有金箔、金丝、银丝、油墨,印出来后可以达到张张版画形式均不同,作者亲自参与指导版画印刷,外加作者的签名又可增值,使得每件最终卖出去的印刷作品,都可以标以“原创”作品的概念,商业效果令人惊喜。当时每张 原创“印刷品”可以卖到几千美元,以原作卖到几万美元计,差价仅约10倍。有人将“复制 性的艺术画”评论为新的画种。后来,“复制性的艺术画”的命运也随着美国经济的兴盛、萧条起伏,1980-1990年,美国经济发达 ,视觉书画价钱很高,90年代后出现了经济 萧条,版画逐渐贬值,后来日渐式微。但这种商业模式后又复制到了日本、东南亚,并且延伸到其它国家。目前,“复制性的艺术画”在国内并无兴起。

 

    “这个案并不能拿 来主义式地套用在书画印刷、复制品领域里,因为网版印刷不是数码印刷,网印自身就有个性化的特点,为其原创性及原创性概念的打造奠定了基础,接着才有了成功的商业模式”,周项立接受笔者时说道。显然,书画高仿真印 刷品的原创性可以探索和思考,不过要结合法律法规、政府的政策、学术界的观点。

 

    “即便目前国家在 整体上并没有赋予书画高仿真印刷品原创性,书画高仿真印刷品的商业价值也是巨大的;而且,在开发高仿真技术时,通过自主创新,圣彩虹已经拥有了自己的核心技术,即做到了拥有工艺上的原创性技术,这是一笔宝贵的财富 ”,周项立又称。

   

    “文化产业首先因 其具有高于经济效益的社会效益,因而得到了全社会、政府的政策和资金上的特别支持和扶持,甚至于说,它的社会效益关系到民族文化的兴衰。”周项立称。

 

    中国政府对文化创 意产业日渐偏爱。”十一·五“期间,书画复制文化创意产业成为我国重点发展的新兴产业,文化书画印刷复制归属其中,北京计划每年计划拿出5亿元作为北京市文 化创意产业发展专项基金,并已经连续实施了3年。北京已经形成 主要的十大文化创意产业基地:包括潘家园古玩书画交易区、琉璃厂文化产业园区、高碑店传统民俗文化产业园区、百工坊传统工艺美术基地、大山子文化艺术区、通州区宋庄“画家村”等。2006年北京市文化创意 产业增加值为812亿元,文化创意产 业已经成为北京经济的支柱产业。

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